Ideas
Nike catch the flash.
Eine schöne Idee von Nike, kreiert und umgesetzt von Jung von Matt/Neckar.
Wien, 14. November 2011. Es war dunkel. Doch die Stille täuschte. Denn sie waren auf der Jagd. Auf der Jagd nach den 50 Nike Flash Runnern. Online oder in Wien vor Ort. Denn es hieß: Catch The Flash!
Und so sah es aus.
Axe Anarchy: Interaktive Echtzeit Graphic Novel
Axe ist immer wieder für Überraschungen gut. Am 10. Januar startet die erste “softporn realtime graphic novel” mit User Partizipation.
Wie das geht? Die User können Charaktere und Handlung ein wenig mitbestimmen, können sogar selbst in der Story auftauchen.
Hier ist ein Video dazu:
Auf dem YouTube Kanal können die User schon jetzt darüber abstimmen, welches Mädel die Hauptrolle spielt und in welcher Stadt, etc. das ganze stattfinden soll.
Natürlich gibt es auch einer “Trailer” für die Story:
Originelle “Party Protection” Ideen von Bier Marken
Einige Alkoholmarken scheinen sich ernsthaft um ihre Kunden zu sorgen. Was, wenn man mit Freunden ein Bier trinken will, und die Freundin mittendrin anruft – und man eine gute Ausrede braucht, dass man jetzt, in diesem Moment, auf gar keinen Fall nach Hause kommen kann? Hier ist eine Lösung, die anscheinend sogar in einigen Bars umgesetzt wurde:
Was, wenn man excessiv in einer Disco am feiern ist, und irgendwelche Idioten mit Kameras versuchen, peinliche Momente festzuhalten? Hier ist eine Lösung, die theoretisch vielleicht möglich wäre, allerdings sieht es nicht so aus, als wäre es schon mal umgesetzt worden:
In beiden Fällen, so scheint’s, war die Produktion und Verbreitung des Ideen- oder Case-Videos das eigentliche Ziel und der Reichweitenhebel der Kampagne.
Gamifizierte Pizza Bestellung auf dem iPad
Dominos Pizza in den USA setzt voll auf den Gamification Trend und hat eine App entwickeln lassen, anhand der User sich ihre Pizza auf dem iPad selbst zusammenstellen können (inkl. Lob vom “Chef”). Natürlich kann man diese Pizza gleich aus der App raus bestellen.
Und so schaut’s aus:
Man muss mit der Zeit gehen: Catvertising als neue Agentur-Disziplin
Das Netz ist voll von Katzencontent. Scheint die User also zu interessieren. Was kann man daraus schlussfolgern? Marken müssen sich dem stellen, womit sich Nutzer gerne beschäftigen.
Die Agentur St John hat das in Taten umgesetzt:
To stay on top of the ever-changing advertising landscape, john st. has opened the world’s first cat video division. With production, filming and seeding all in-house. Ask yourself, what can cat videos do for your business?
Hier die Casestudy:
Im Januar hat die Agentur bereist mit dem Pink Pony von sich reden gemacht.
(via Gerald Hensel)
Gamification als (relativ) neuer Trend: “Spiele das Leben”
Gamification ist eines der relativ neuen Buzzwords seit etwas mehr als einem Jahr. Sebastian Deterding hat auf der letzten re:publica am 14. April 2011 einen spannenden Vortrag darüber gehalten, den ich bisher noch nicht gebloggt habe. Hier ist er:
Ein Thema, das im Marketing immer relvanter wird. Aufgrund der interaktionsmöglichkeiten im Web und über mobile Endgeräte können in Zukunft immer ausgefeiltere Marketingmechanismen auf Basis von Spielemechanismen ins Leben gerufen werden.
Es gibt bereits einige Marketingprogramme, die Spielemechaniken verwenden. Eines der besten, bzw. bekanntesten Beispiele ist nach wie vor Lufthansa Miles&More (bzw. vergleichbare Programme). Es enthält relativ viele gamifizierte Komponenten:
- Es geht natürlich um’s Punkte / Meilen sammeln
- Wenn man eine normale Miles&More Karte hat, verfallen jedes Jahr die älstesten Punkte
- Die Meilen die man sammeln kann sind unterschiedlich, wenn man eine M&M Krediktkarte hat: für Einkäufe gibt es Prämienmeilen, für Flüge Statusmeilen
- Diese Meilen tragen unterschiedlich zum Status bei
- Es gibt mehrere Stati: Normal, Frequent Traveller, Senator, Hons
- Jeder dieser Statis genießt verschiedene Benefits
Dieses “Spiel” hat einen großen Teil von Frequent Travellern in seinen Bann gezogen. Man hört immer wieder Storys von Leuten, die kurz vor der Schwelle zum Senator oder Hons geradezu merkwürdige Verrenkungen unternehmen, um möglichst viele Meilen zusammeln.
Was für Marketing Programme werden in Zukunft noch entstehen, je mehr sich der Gedanke durchsetzt, dass man mit der Gamifizierung von Marketingaktionen ein hohes Involvement und hohe Bindung schaffen kann?
Eddys Twitflicks – fascinating crowdsourcing.
Elilmmaker Eddy needed money for a movie project. So why not try crowdsourcing? Here is an interesting casestudy:
